Это связано с уходом Netflix и иностранных партнеров из российских проектов. Участники отрасли пока не готовы делать прогнозы на будущее, отмечают лишь, что подорожание подписки вряд ли компенсирует проблемы онлайн-кинотеатров и приведет к оттоку клиентов в тень
В текущем году число оригинальных сериалов и фильмов, выпущенных в России, снизится. Причина — уход с рынка Netflix и заморозка затянувшихся проектов. Это прогнозы Telecom Daily, которые публикует газета «Коммерсантъ».
За прошлый год рынок стриминга показал серьезный рост: российские онлайн-кинотеатры выпустили 74 собственных проекта против 20 в 2020 году, а инвестиции в это направление выросли почти в пять раз.
В 2021-м по числу премьер лидировала платформа Start — у нее было 22 проекта, на втором месте — Kion — 14 проектов, у Premier их было 10.
На фоне отсутствия доступа к зарубежным премьерам онлайн-кинотеатрам придется привлекать пользователей за счет своего уникального контента. О том, что будет дальше с его производством, рассуждает Дмитрий Добужинский — продюсер, гендиректор компании Park Production, которая занимается производством кино, сериалов и рекламы:
Дмитрий Добужинский продюсер, гендиректор компании Park Production «Что будет — этим вопросом задаются все меня окружающие продюсеры. Что касается рекламы, ее стало радикально меньше, а вот что касается кино — пока ни один проектов, которые в работе, не остановился. Про кино, я говорю, вообще кино и сериалы. Продукты для платформ. Более того, оживились какие-то телевизионные каналы, которые тоже хотят больше снимать, потому что все понимают, что сейчас контент понадобится. Я помню, разговаривали как раз с Business FM по поводу кризиса кадров в прошлом году. Честно, я его не заметил, потому что, с моей точки зрения, хороших сценаристов было мало всегда. Я подозреваю, что сейчас дефицита совсем нет. Все равно, несмотря ни на что, большое количество картин, сериалов на какое-то время встали, начиная с февраля, по разным причинам. Кадров стало больше, безусловно, и они стали дешевле».
Ассоциация «Интернет-видео», в которую входят многие российские онлайн-кинотеатры, предложила правительству снизить НДС для них с 20% до 10%. Также в письме предлагается принять антипиратский законопроект, который предписывает во внесудебном порядке удалять из поисковой выдачи ссылки на незаконно размещенный контент.
Что касается текущей ситуации, то производственный цикл любого сериала: от разработки проекта до выпуска — минимум год.
То, что было запущено в основательное производство, мало кто решается остановить, отмечает операционный директор «Марс медиа интертейнмент» Владимир Лапин:
— Меняются ли бюджеты новых, текущих проектов, серьезно ли сокращаются?
— Все стараются быть достаточно гибкими, потому что никто, в общем-то, до конца не понимает, куда свернет отрасль в ближайшее время. Западные компании, которые лицензируют контент, приостановили работу российских офисов, соответственно те сделки, которые по лицензированию были заключены ранее, пока действуют, но что с ними будет в ближайшее время, тоже никто не знает. Наличие западного контента — большой фактор для потенциального зрителя, вообще платить или не платить за подписку.
— Как вы думаете, ждать ли роста стоимости подписок в онлайн кинотеатрах?
— У нас потенциальный зритель привык, что, например, за просмотр разного рода телевизионного контента он не платит. За последнее время благодаря тому, что платформы делали оригинальный свой контент, у них было большое количество западного контента, в целом привычка начала меняться. Что будет со зрителем в ближайшее время, принимая во внимание, что покупательская способность, безусловно, не растет сейчас, я думаю, что все-таки покупка подписок на онлайн кинотеатры, тем более, что, в общем-то, существует торрент, в ближайшее время такие траты у пользователей могут стать в списке приоритетов далеко не на первом месте, подъем цен лишь отпугнет аудиторию.
В прошлом году бум оригинального контента для российских стримингов сопровождался дефицитом кадров на рынке. Не хватало даже каскадеров. У сотрудников креативного сектора: режиссеров, операторов, актеров — серьезно росли гонорары.
Кроме того, по оценкам Telecom Daily, стоимость услуг, связанных со съемкой, за год выросла до 30%, отмечает «Коммерсантъ». В первом квартале текущего года игроки рынка уже заметили существенный рост на расходы по строительству декораций, пластический грим и жесткие диски для записи и хранения материала.
Свежие комментарии